继2023年5月首届中国文商旅品牌大会盛大落幕,9月17日,中国文商旅品牌大会武汉站暨酒店+乡村振兴·城市走廊合作交流会于湖北武汉再度迎来绽放!本次武汉站盛会由武汉市文旅局、武汉市商务局指导,神州旅创文旅集团、旅搜网主办,武汉酒店行业协会、携旅集团协办。
中国文商旅品牌大会,是中国首个以文、商、旅深度融合为议题,探讨文商旅品牌化、商业化、平台化、产业化发展的高端论坛,旨在响应国家号召推进文化和旅游深度融合,推动文商旅产业数字化转型与高质量发展。随着文旅市场的强劲复苏,行业走进“以文塑旅、以商兴旅、以旅彰文”融合发展的新时代,本次武汉站盛会以“大周期·新局面”为主题,从产业角度、创新角度、资本角度、品牌角度,明晰文商旅产业的融合进化、酒旅企业的发展升级以及行业的未来格局,助力大文旅行业品牌和区域经济的高质量发展。
深圳创新投资集团执行总经理刘纲、中国民族贸易促进会文化与旅游工作委员会(产教)副主任刘超、携旅集团副总裁徐期宏、量子星品创始人李环宇等各界权威代表,以及武汉酒店行业协会会长项家梅、仟那酒店集团创始人陈坤峰、璞廷酒店集团CEO阙兴波、希诺酒店联合创始人殷乾元、丽橙酒店集团总裁邱军为代表的上百位酒店行业创始人及高管共同出席了本次盛会。
携旅集团作为酒旅全场景生态运营的领军企业,带着多年对酒旅赛道的深刻洞察,以及文商旅产业融合的标杆项目“乡村振兴∙城市走廊”,为大文旅行业的创新发展提供新的思路。
激活酒旅场景开启文商旅融合模式
携旅集团副总裁徐期宏先生在主旨演讲《开辟酒旅场景营销的新赛道》中表示:“酒店汇聚大量具备消费力及移动传播力的优质商旅人群,随着文旅市场的强劲复苏, 酒旅及相关产业在整体经济发展中战略支柱地位将越来越显著。最大限度发挥酒店场景的价值,推动地方文化及产业经济融合创新发展,是携旅集团成立7年以来一直坚定的发展方向。”
携旅作为中国线下头部商旅流量平台,已帮助全国超190个中高端酒店品牌完善集团与门店的商业化数智“新基建”,每年汇聚中高端商旅人士 达4.75 亿人次。徐期宏表示:“携旅通过数智化建设及场景激活,帮助酒旅场景演变成为一个极具传播力和消费力的巨大流量平台、媒体和渠道,通过这个平台能够精准触达这些黄金用户,给他们提供高质量的在地体验,传播各地的历史文化、风土人情,和各地乡村振兴的成果。”由此可见,充分激活和利用好酒店的“住中”场景,创造新需求新体验,将成为促成大文旅产业融合发展的关键之一。
乡村振兴·城市走廊打造文商旅标杆
“乡村振兴∙城市走廊”顺应国家促进乡村经济高质量发展方向,由中国市场学会文旅市场研究专业委员会、华文传承专项基金与广州携旅集团共同倡议组织发起,致力构建展示城市特色文化和品牌产品,及服务商旅游客的创新场景化平台。以整合文化、酒店旅游和商业的创新发展模式,在酒店场景中打造具有地方文化特色的文旅产业体验区域。运用全新的酒店场景营销思维,最大程度地发挥酒店作为城市名片窗口在商旅中的价值,实现多维度地传递城市文化形象的同时,也更好地对外来商旅流量进行本地化服务。
在大会现场,“乡村振兴 ∙城市走廊”首次在湖北亮相,驰名全国的武汉热干面、起源于周朝的编钟、神农架蜂蜜地标产品、非遗工艺酿造的冰油酱油、老字号有机葛粉等富有湖北特色、饱含湖北文化的名优特品与非遗瑰宝,在黄鹤楼等地域文化元素烘托的创新场景下给予旅客更深刻的文化消费体验。结合数智移动商城,让旅客可以便捷地在线下单,一键到家,并在后续的时间轻松实现复购。
通过新的创意、新的体验、新的模式,“乡村振兴 ∙城市走廊”赋能酒店实现激活闲置空间场景、塑造文化在地氛围、丰富旅客服务体验、增加酒店运营收益等价值,所形成的可持续化发展新路径,获得酒店行业的认可与支持。在大会现场,举行了武汉城市走廊合作授牌仪式,10家武汉标杆酒店作为行业代表上台参与授牌,这标志着武汉酒店行业将与城市走廊戮力同心推动湖北地方文化的弘扬传播,以更多元化的商旅服务体验,进一步打响湖北旅游文化名片,从而带动地方品牌产业及区域经济的升级发展 。
全国规模化布局深促产业共融发展
自2023年5月启动至今,“乡村振兴∙城市走廊”已与贵阳、成都、重庆、昆明、武汉等城市中超过1500家标杆酒店达成合作,并与山西省、黑龙江省的文旅集团签署战略合作协议。为贵州刺梨、遵义茶叶、武汉热干面、神龙架葛根粉、风干牛肉等地标产品以及蜡染、苗绣、蜀绣、川剧脸谱等各式在地非遗产品进行推广宣传。
未来,项目将布局全国24个重点城市,每个城市以100-300家酒店的规模落地,覆盖中高端酒店形成集展示、体验、交易于一体的乡村振兴·城市走廊专区,并通过数字互联的方式进行线上贯通,形成全国一体的场景化数智营销平台,以此促进城市文化、酒店行业、地方品牌、乡村经济形成良性融合生态,实现可持续繁荣发展。
